O NEGÓCIO DOS SEUS DADOS
Você entrega os seus dados de graça e eles os vendem
Você abre um jornal. Antes de terminar de carregar, o seu computador já pediu vinte ou trinta endereços que não são do jornal: são empresas que compram e vendem o espaço do anúncio que você vai ver, e que precisam saber quem você é para leiloá-lo. Você não as escolhe, ninguém as apresenta e quase certamente não saberia dizer o nome de nenhuma. Esta página diz.
Como funciona, em quatro passos
- Você entra num site. O site tem espaços de publicidade que vende a quem pagar mais.
- O leilão dura milissegundos, e para alguém dar um lance é preciso saber para quem é o anúncio: de onde você é, o que olhou antes, em que aparelho está.
- Para isso, várias empresas têm de concordar que «você» é a mesma pessoa que ontem esteve noutro site. Chama-se emparelhar identificadores, e alguns nomes dizem isso na cara: `user-sync`, `sync`, `prebid`.
- Nada disto lhe é cobrado. Você paga com o dado.
Quem são
Cada ficha diz o que a empresa faz, onde está e, quando existe, a sanção que um regulador ou um tribunal lhe aplicou, com o link para o processo. O que não se pôde conferir não está aqui.
Criteo
| Sede | Paris · França |
|---|---|
| O que vende | Retargeting: mostra outra vez, noutro site, o produto que você olhou antes. |
| Chega ao seu computador como | criteo.com, criteo.net |
| Nas nossas medições | Aparece nas medições deste projeto: 18 consultas num PC de testes em 24 horas. |
A autoridade francesa concluiu que a Criteo não conseguia demonstrar que os utilizadores dos seus 40.000 parceiros tinham dado consentimento antes de os seus dados serem recolhidos e partilhados para publicidade. A multa proposta baixou de 60 para 40 milhões depois da audiência. O Conselho de Estado francês confirmou-a depois.
CNIL · 22 JUN 2023 · deliberación SAN-2023-009 ↗LiveRamp
| Sede | São Francisco · Estados Unidos |
|---|---|
| O que vende | Identidade. O seu produto ATS transforma quem inicia sessão num identificador próprio, o «RampID», que serve para reconhecer a mesma pessoa em sites diferentes sem cookies. |
| Chega ao seu computador como | privacymanager.io, rlcdn.com, pippio.com |
| Nas nossas medições | Aparece nas medições deste projeto: `ats-wrapper.privacymanager.io`, num PC de testes. |
Nas próprias palavras: «O ATS permite aos editores resolver os dados consentidos de um utilizador com um RampID em tempo real.» — documentação da LiveRamp ↗
Não lhe conhecemos sanções nas fontes consultadas. Isso não diz nada a favor nem contra: diz que não encontrámos nenhuma.
Kochava
| Sede | Sandpoint, Idaho · Estados Unidos |
|---|---|
| O que vende | Atribuição de anúncios e dados de localização de celulares. |
| Chega ao seu computador como | kochava.com |
A FTC obteve uma ordem que proíbe a Kochava de vender dados sensíveis de localização. A ação sustentava que vendia a localização exata de centenas de milhões de telemóveis, com a qual se podia seguir uma pessoa até clínicas, locais de culto ou abrigos.
FTC · 4 MAY 2026 ↗Verve Group
| Sede | Estocolmo · Suécia |
|---|---|
| O que vende | Publicidade de vídeo e de celular: leiloa em milissegundos o espaço do anúncio que você vai ver. A Smaato e a antiga LKQD fazem parte do grupo. |
| Chega ao seu computador como | lkqd.net, smaato.net |
| Nas nossas medições | É o nome sem classificar mais pedido de todo um PC de testes: 380 consultas a `cs.lkqd.net` em 24 horas. |
Não lhe conhecemos sanções nas fontes consultadas. Isso não diz nada a favor nem contra: diz que não encontrámos nenhuma.
RTB House
| Sede | Varsóvia · Polônia |
|---|---|
| O que vende | Retargeting com aprendizagem automática: mostra de novo o que você olhou. |
| Chega ao seu computador como | creativecdn.com |
| Nas nossas medições | Aparece nas medições deste projeto. |
Nas próprias palavras: «Operamos sob o domínio creativecdn.com enquanto prestamos os nossos serviços.» — política de privacidade da RTB House ↗
Não lhe conhecemos sanções nas fontes consultadas. Isso não diz nada a favor nem contra: diz que não encontrámos nenhuma.
FreeWheel
| Sede | Nova Iorque · empresa da Comcast · Estados Unidos |
|---|---|
| O que vende | Publicidade de televisão e vídeo. O nome com que chega aos computadores, `user-sync.fwmrm.net`, diz o que faz: emparelhar o identificador de uma pessoa entre empresas diferentes. |
| Chega ao seu computador como | fwmrm.net |
| Nas nossas medições | Aparece nas medições deste projeto. |
Não lhe conhecemos sanções nas fontes consultadas. Isso não diz nada a favor nem contra: diz que não encontrámos nenhuma.
Didomi
| Sede | Paris · França |
|---|---|
| O que vende | A janela de cookies. Recolhe a sua resposta de consentimento e guarda-a para o site que você visita. |
| Chega ao seu computador como | privacy-center.org |
| Nas nossas medições | Aparece nas medições deste projeto. |
Não lhe conhecemos sanções nas fontes consultadas. Isso não diz nada a favor nem contra: diz que não encontrámos nenhuma.
OneTag
| Sede | Londres · Companies House 09905190 · Reino Unido |
|---|---|
| O que vende | Leilão de anúncios: liga quem vende o espaço com quem o compra. |
| Chega ao seu computador como | onetag-sys.com |
| Nas nossas medições | Aparece nas medições deste projeto. |
Não lhe conhecemos sanções nas fontes consultadas. Isso não diz nada a favor nem contra: diz que não encontrámos nenhuma.
O que esta página NÃO diz
- Não diz que estas empresas façam algo ilegal. O que fazem está publicado nos próprios sites e assenta num consentimento que a maioria aceita sem ler. A única coisa que esta página afirma sobre a legalidade de alguém é o que um regulador ou um tribunal já declarou, e quando isso aconteceu está na ficha, com a data e o link para o processo. Mais nada.
- Não diz que dados seus cada uma tem. A GUARDIANA vê nomes de serviços, nunca conteúdo: sabemos que o seu computador pediu aquele endereço, e mais nada.
- Não diz que uma sanção de há anos continue a descrever a empresa de hoje. A data está ao lado para ser lida com ela.
- Se você é uma destas empresas e um número está errado, escreva para hola@guardianagroup.com e corrige-se com a sua data, como no resto do site.
E o que a GUARDIANA tem a ver
A GUARDIANA não bloqueia publicidade nem promete tirar você deste negócio. Faz algo menor e mais difícil de discutir: mostra os nomes. Quando um destes serviços aparece no seu extrato, vem com a empresa, o país e o que vende. Depois decide você.