EL NEGOCIO DE TUS DATOS
Entregas tus datos gratis y ellos los venden
Abres un periódico. Antes de que termine de cargar, tu equipo ha preguntado por veinte o treinta direcciones que no son las del periódico: son empresas que compran y venden el hueco del anuncio que vas a ver, y que necesitan saber quién eres para subastarlo. Tú no las eliges, no te las presentan y casi nunca sabrías decir sus nombres. Esta página los dice.
Cómo funciona, en cuatro pasos
- Entras en una web. La web tiene huecos de publicidad que vende a quien más pague.
- La subasta dura milisegundos, y para que alguien puje hace falta saber a quién le va el anuncio: de dónde eres, qué miraste antes, en qué aparato estás.
- Para eso, varias empresas tienen que ponerse de acuerdo en que «tú» eres la misma persona que estuvo ayer en otra web. A eso se le llama emparejar identificadores, y algunos nombres lo llevan escrito: `user-sync`, `sync`, `prebid`.
- Nada de esto te lo cobran. Lo pagas con el dato.
Quiénes son
Cada ficha dice lo que la empresa hace, dónde está y, cuando existe, la sanción que le han puesto un regulador o un tribunal, con el enlace al expediente. Lo que no se ha podido comprobar no está.
Criteo
| Sede | París · Francia |
|---|---|
| Qué vende | Retargeting: te enseña otra vez, en otra web, el producto que miraste antes. |
| Llega a tu equipo como | criteo.com, criteo.net |
| En nuestras mediciones | Aparece en las mediciones de este proyecto: 18 consultas en un PC de pruebas en 24 horas. |
La autoridad francesa concluyó que Criteo no podía demostrar que los usuarios de sus 40.000 socios hubieran dado su consentimiento antes de que sus datos se recogieran y compartieran con fines publicitarios. La sanción propuesta bajó de 60 a 40 millones tras la audiencia. El Consejo de Estado francés confirmó después la multa.
CNIL · 22 JUN 2023 · deliberación SAN-2023-009 ↗LiveRamp
| Sede | San Francisco · Estados Unidos |
|---|---|
| Qué vende | Identidad. Su producto ATS convierte a quien inicia sesión en un identificador propio, el «RampID», que sirve para reconocer a la misma persona en webs distintas sin usar cookies. |
| Llega a tu equipo como | privacymanager.io, rlcdn.com, pippio.com |
| En nuestras mediciones | Aparece en las mediciones de este proyecto: `ats-wrapper.privacymanager.io`, en un PC de pruebas. |
En sus propias palabras: «ATS permite a los editores resolver los datos consentidos de un usuario con un RampID en tiempo real.» — documentación de LiveRamp ↗
No se le conocen sanciones en las fuentes consultadas. Eso no dice nada a favor ni en contra: dice que no hemos encontrado ninguna.
Kochava
| Sede | Sandpoint, Idaho · Estados Unidos |
|---|---|
| Qué vende | Atribución de anuncios y datos de ubicación de móviles. |
| Llega a tu equipo como | kochava.com |
La FTC obtuvo una orden que prohíbe a Kochava vender datos sensibles de ubicación. La demanda sostenía que vendía la ubicación exacta de cientos de millones de teléfonos, con la que se podía seguir a una persona hasta clínicas, lugares de culto o refugios.
FTC · 4 MAY 2026 ↗Verve Group
| Sede | Estocolmo · Suecia |
|---|---|
| Qué vende | Publicidad de vídeo y de móvil: subasta en milisegundos el hueco del anuncio que vas a ver. Dentro del grupo están Smaato y la antigua LKQD. |
| Llega a tu equipo como | lkqd.net, smaato.net |
| En nuestras mediciones | Es el nombre sin clasificar más pedido de todo un PC de pruebas: 380 consultas a `cs.lkqd.net` en 24 horas. |
No se le conocen sanciones en las fuentes consultadas. Eso no dice nada a favor ni en contra: dice que no hemos encontrado ninguna.
RTB House
| Sede | Varsovia · Polonia |
|---|---|
| Qué vende | Retargeting con aprendizaje automático: vuelve a enseñarte lo que miraste. |
| Llega a tu equipo como | creativecdn.com |
| En nuestras mediciones | Aparece en las mediciones de este proyecto. |
En sus propias palabras: «Operamos bajo el dominio creativecdn.com mientras prestamos nuestros servicios.» — política de privacidad de RTB House ↗
No se le conocen sanciones en las fuentes consultadas. Eso no dice nada a favor ni en contra: dice que no hemos encontrado ninguna.
FreeWheel
| Sede | Nueva York · empresa de Comcast · Estados Unidos |
|---|---|
| Qué vende | Publicidad de televisión y vídeo. El nombre con el que llega a los equipos, `user-sync.fwmrm.net`, dice lo que hace: emparejar el identificador de una persona entre empresas distintas. |
| Llega a tu equipo como | fwmrm.net |
| En nuestras mediciones | Aparece en las mediciones de este proyecto. |
No se le conocen sanciones en las fuentes consultadas. Eso no dice nada a favor ni en contra: dice que no hemos encontrado ninguna.
Didomi
| Sede | París · Francia |
|---|---|
| Qué vende | La ventana de cookies. Recoge tu respuesta de consentimiento y la guarda para la web que visitas. |
| Llega a tu equipo como | privacy-center.org |
| En nuestras mediciones | Aparece en las mediciones de este proyecto. |
No se le conocen sanciones en las fuentes consultadas. Eso no dice nada a favor ni en contra: dice que no hemos encontrado ninguna.
OneTag
| Sede | Londres · Companies House 09905190 · Reino Unido |
|---|---|
| Qué vende | Subasta de anuncios: conecta a quien vende el hueco publicitario con quien lo compra. |
| Llega a tu equipo como | onetag-sys.com |
| En nuestras mediciones | Aparece en las mediciones de este proyecto. |
No se le conocen sanciones en las fuentes consultadas. Eso no dice nada a favor ni en contra: dice que no hemos encontrado ninguna.
Lo que esta página NO dice
- No dice que estas empresas hagan nada ilegal. Lo que hacen está publicado en sus propias webs y se apoya en un consentimiento que la mayoría de la gente acepta sin leer. Lo único que esta página afirma sobre la legalidad de alguien es lo que ya ha declarado un regulador o un tribunal, y cuando eso ha ocurrido está en su ficha, con la fecha y el enlace al expediente. Nada más.
- No dice qué datos tuyos tiene cada una. GUARDIANA ve nombres de servicios, nunca contenido: sabemos que tu equipo preguntó por esa dirección, y nada más.
- No dice que una sanción de hace años siga describiendo a la empresa de hoy. La fecha está al lado para que se lea con ella.
- Si eres una de estas empresas y una cifra está mal, escribe a hola@guardianagroup.com y se corrige con su fecha, como en el resto de la web.
Y qué tiene que ver GUARDIANA
GUARDIANA no bloquea publicidad ni promete quitarte de en medio de este negocio. Hace algo más pequeño y más difícil de discutir: te enseña los nombres. Cuando un servicio de estos aparece en tu extracto, sale con su empresa, su país y qué vende. Después decides tú.